Dietrolamascherina
Dietrolamascherina
Cliente
Dietrolamascherina
Attività svolta
- PROGETTAZIONE E PREPARAZIONE DELLA CAMPAGNA
- PRE-CAMPAGNA
- CAMPAGNA
- POST-CAMPAGNA
Descrizione progetto
Francesco e Marco, sono due amici di lunghissima data, Francesco un illustratore e Marco un ingegnere. Durante la quarantena hanno deciso di mettersi in gioco, cercando di trovare il lato migliore di un momento complesso come quello che abbiamo tutti vissuto. Nel novembre 2020 decidono di dare vita a Dietrolamascherina, un progetto nato dal desiderio di riscoperta e condivisione delle emozioni. Una sperimentazione artistica e sociale che, iniziata su Instagram, voleva continuare a crescere e prendere altre forme.
A febbraio 2021 Federico Falciani, editore di Psicografici Editore, ha proposto loro di trasformare quel profilo Instagram in qualcosa di più… un libro!
È qui che è nata l’idea del crowdfunding.
Il team di Psicografici si prepara ad una nuova sfida e al suo secondo crowdfunding: l’esperienza e l’expertise è cresciuta, l’entusiasmo e la volontà di aprirsi ad una nuova sfida sono aumentati ancora di più!
Gli obiettivi della campagna di crowdfunding
L’obiettivo che ci siamo prefissati per la campagna era la raccolta di 3.500 euro utili a coprire i costi di pubblicazione e di stampa del libro, ad organizzare un workshop gratuito sul disegno del volto, insieme al MAT Laboratorio Urbano di Terlizzi (BA).
Ma non finiva qui… il sogno era di organizzare anche la mostra dei cento bozzetti, ospitata dal MAT di Terlizzi. Per realizzare questo desiderio però, dovevamo raggiungere almeno i 5.000 euro!
Accanto all’obiettivo monetario però, si aggiungono degli intenti differenti: utilizzare il progetto Dietrolamascherina per promuovere l’arte come mezzo di inclusione sociale, ma anche per spingere le persone a non abbattersi di fronte alle difficoltà, ma anzi di vederle come opportunità e sfide da superare grazie al lavoro di squadra!
La strategia e le sfide come opportunità
Abbiamo scelto di nuovo la tipologia di reward crowdfunding, già descritto anche nel caso studio precedente (mettere il link O.I.)
La modalità all-or-nothing prevede che, in caso non si raggiunga l’obiettivo prefissato, tutte le quote saranno restituite e le reward non saranno inviate. Il perché di questa scelta deriva dal fatto che il team di Psicografici insieme ai due progettisti, hanno deciso di mettersi in gioco fino alla fine e affrontare le sfide come opportunità, senza lasciare nulla di irrisolto, per cui o tutto o niente!
Dopo attente analisi delle piattaforme di crowdfunding, Produzioni dal Basso si è confermata di nuovo come miglior scelta, anche stavolta!
Da quel momento si è passati/e alla fase cruciale: la progettazione della campagna di crowdfunding.
La community: il punto di partenza imprescindibile
Grafiche, video, foto, le dirette Instagram con influencer e i diversi partner: l’Almo Collegio Borromeo, il MAT Laboratorio Urbano, Acca Academy, JEE Junior Enterprise Italy, Psicografici Editore e l’aiuto del famoso Festival italiano “Il Libro Possibile”, hanno conferito endorsement e dato fiducia al progetto. Dopo 30 giorni, arriva il momento della chiusura della campagna: abbiamo raccolto 5.010,00€.
Il libro si stampa, ma anche la mostra si realizza! Un altro traguardo raggiunto!
Progettazione (1 mese)
Attività svolta
- Landing Page
- Modello Canvas
- Storytelling
- Scelta della piattaforma
La fase di progettazione prevede diverse analisi preparatorie alla definizione dell’idea progettuale: dall’ambiente digitale nel quale inserire l’idea, alle considerazioni in merito all’impatto che essa può avere nella comunità di riferimento.
Si passa alla compilazione del modello Canvas in base ai risultati delle precedenti analisi. Il documento ci consente di visualizzare e comprendere gli elementi distintivi dell’idea da lanciare in crowdfunding. La costruzione di uno storytelling ricco di personalità e la scelta di un tone of voice adeguato permettono di comunicare il progetto attraverso diversi linguaggi: parole, immagini visuali. La costruzione di una landing page permette non solo di informare ma soprattutto di emozionare e veicolare i valori insiti nel progetto.
L’analisi della fattibilità economica passa attraverso l’organizzazione di un Business Plan, fondamentale per identificare l’obiettivo da raggiungere e le reward da proporre. Infine, si passa alla scelta della piattaforma che sia più in linea con l’obiettivo, i valori e la tematica del progetto.
Pre-campagna (20 giorni)
Attività svolta
- Comunicazione social
- Direct email marketing
- Video
- Pagina progetto
Nella fase di pre-campagna, il team Psicografici si è occupato della creazione del coordinato immagine, con font e pantone ideati ad hoc per il progetto. Questo è stato poi declinato nelle grafiche per i diversi canali social, inserite all’interno del piano di comunicazione.
All’interno del piano abbiamo inserito la strategia di social advertising e l’invio di comunicati stampa ed email per far sapere a quante più persone possibile che la campagna di crowdfunding sarebbe partita entro pochi giorni.
Siamo passati alla creazione della pagina progetto, e del pitch – presentazione – coinvolgente ed incisivo: fondamentale per convincere i potenziali sostenitori a credere nel progetto. Il team di Psicografici si è occupato dunque di impostare lo script, girare e montare il video di apertura: l’ennesima esperienza entusiasmante di questo magnifico percorso.
Campagna (30 giorni)
Attività svolta
- Comunicazione online/offline
- Community management
- ADV
La campagna è online!
Instagram e Facebook: social di riferimento scelti per veicolare le informazioni sul progetto e sul crowdfunding, e per continuare a far crescere la community. Il team di Psicografici si è occupato di sponsorizzare Dietrolamascherina tramite una campagna di social ADV specifica per questa fase, con il fine di intercettare il target e dare ulteriore risonanza al progetto.
Le dirette Facebook e Instagram hanno permesso di far conoscere ancora di più l’idea e i progettisti. L’invio di comunicati stampa ha consentito di aumentare la visibilità del progetto: la pubblicazione di articoli sulla Gazzetta di Modena, Gazzetta di Mezzogiorno hanno contribuito a dimostrare quanto il progetto fosse artisticamente valido, mentre le dirette con i partner hanno conferito endorsement e fiducia a tutto il progetto.
Dopo il lancio della campagna in diretta social alle ore 00.00 del 02/05/2021 il team Psicografici si è occupato di affiancare i sostenitori, accompagnandoli per tutto il percorso di sostegno: dalla registrazione al pagamento.
Post-campagna (1 mese)
Attività svolta
- Rendicontazione
- Logistica
- Invio reward
- Comunicazione post-campagna
La campagna si è conclusa, ma il lavoro di squadra non si ferma.
In questa fase Psicografici ha affinato tutte le sue capacità relative all’attività di logistica e di invio delle reward, gestione amministrativa dei supporter e il monitoraggio della chiusura dei pagamenti sulla piattaforma.
La comunicazione social è proseguita, e prosegue con tutti gli aggiornamenti riguardo la stampa del libro e l’invio delle reward!
Qualche dato da considerare
Fondi raccolti : 5.010 euro.
Sostenitori : 133, che hanno speso in media circa 2 minuti sulla nostra pagina progetto, contro la media di PdB di 01:39 minuti.
Tasso di conversione : 3,48%, contro la media di PdB di 1.66%.
Donazione media : 29.13 euro, contro la media di PdB di 63.35 euro.
Rating : punteggio di 10 su 10. Questo dato comprende una porzione di community (1.6/10) che si è venuta a creare intorno al progetto (visite-sostenitori-interesse), di interazioni (3.1/10 dati dai 108 commenti nella sezione dedicata di PdB) e dai fondi raccolti (5.3/10) rispetto all’obiettivo.
Il team di questo progetto:
Annalisa, Federico, Luca, Rebecca, Emanuela e Elisa
Un progetto così lungo e articolato come la progettazione e realizzazione di una campagna di crowdfunding vede impegnate diverse figure all’interno del nostro team. Te le presentiamo tutte, così saprai con chi avrai a che fare quando ci presenterai la tua idea da lanciare in crowdfunding!
Annalisa, Campaign Manager : si è occupata del coordinamento del team Psicografici e di definire tutte le fasi del crowdfunding, dalla progettazione alla gestione della fase di pre-lancio e lancio della campagna, fino al post-campagna. Dopo aver analizzato l’idea e definito i punti chiave, ha curato la strategia di comunicazione sulla piattaforma di crowdfunding e per i canali social, provvedendo poi all’operatività. Nel post-campagna, ha gestito la logistica degli invii delle reward e il servizio di customer care.
Federico, editore di Psicografici Editore : definendo in un primo momento la fattibilità economica della campagna, ha poi gestito il rapporto con la tipografia per la stampa delle copie di Dietro la mascherina e delle reward, supervisionando poi la logistica nel post-campagna.
Luca, Advertising Manager : ha provveduto al settaggio e alla gestione delle campagne di social advertising, con contenuti sponsorizzati su entrambi i canali social.
Rebecca, Graphic Designer : ha curato la realizzazione del coordinato immagine e grafiche social.
Emanuela, Content Creator : si è occupata delle diverse analisi nella fase di progettazione, della creazione dei contenuti per i canali social e della pubblicazione degli stessi.
Elisa, Copywriter: è la “penna” di tutti i testi del progetto, dalla pagina progetto allo script fino al comunicato stampa.
Infine, è per noi un piacere menzionare anche i progettisti: Francesco Dabbicco e Marco Simone! Grazie ragazzi per averci dato la possibilità di aiutarvi a far viaggiare la vostra idea, ora è realtà!
Perché il crowdfunding è anche questo: scoperta di persone, prima ancora che una modalità di finanziamento.
