Latteria International Bar

Cliente

Attività svolta

CAMPAGNA SOCIAL ADVERTISING VIA FACEBOOK E INSTAGRAM
OTTIMIZZAZIONE CAMPAGNA ADVERTISING
STUDIO E REALIZZAZIONE IMMAGINI E VIDEO DELLA CAMPAGNA
SETTAGGIO DEL FACEBOOK PIXEL PER TRACCIARE CONVERSIONI SUL SITO

Descrizione progetto

Latteria International Bar è un cocktail bar e bistrot, situato a Roma, nel quartiere Garbatella.

Nato nel 2015 con il nome di Latteria Garbatella, il locale basa i suoi punti di forza sul recupero dei materiali ecocompatibili, sulla qualità e la freschezza degli ingredienti e sull’esperienza innovatrice degli chef e dei bartender. Nel 2020 ha subito un’operazione di renaming e rebranding, volta a collocare il locale tra i migliori cocktail bar di respiro internazionale.

Compito di Psicografici è stato realizzare una campagna pubblicitaria sui social media, volta ad accrescere il numero di prenotazioni presso il locale, inviate tramite il form di prenotazione presente sul sito internet del locale. La campagna è stata indirizzata ai social Facebook e Instagram, con l’obiettivo di ottenere una completa misurabilità dei risultati ottenuti (ovvero il numero di prenotazioni provenienti dalla campagna pubblicitaria) e un altrettanto misurabile costo per singola prenotazione.

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Metodologia utilizzata

Potendo contare su un form di prenotazione eccezionalmente versatile (presente sul sito internet realizzato in precedenza dalla stessa agenzia Psicografici), è stato possibile creare una vera e propria campagna di conversione via Facebook e Instagram, ovvero una campagna volta a “vendere” e misurare le azioni compiute dagli utenti al di fuori delle piattaforme social (quali sono, per fare un esempio, gli acquisti sui siti di e-commerce): in questo caso, l’azione da misurare sarebbe stata la compilazione del form di prenotazione presente sul sito, da parte degli utenti che hanno cliccato sulle inserzioni pubblicitarie presenti sui social network.

Per fare ciò, abbiamo preliminarmente installato sul sito il Facebook Pixel (ovvero il codice di tracciamento, utilizzato per far sì che Facebook e Instagram possano tracciare le operazioni degli utenti su un sito internet di riferimento) e lo abbiamo opportunamente settato, al fine di monitorare le azioni compiute sul form di prenotazione del sito.

Questa operazione è ciò che ha permesso la perfetta monitorabilità della campagna, dei suoi risultati e quindi del costo di ogni singola prenotazione.

Fase 1

Nel primo mese della campagna abbiamo identificato un target di riferimento abbastanza generico, tra le persone di un’area vasta di Roma, interessate al “mondo” dei cocktail, dei bar, degli aperitivi e della ristorazione. Ciò ha permesso da una parte di testare la risposta su un target sicuramente vasto, ma non molto dettagliato e segmentato; dall’altra ha portato i primi risultati, con un costo per prenotazione che si assestava attorno ai 15 €. Ciò vuol dire che ogni prenotazione effettuata sul sito del locale era costata, in termini di budget pubblicitario impiegato per ottenerla, circa 15 €. Un costo sostenibile per il locale, ma che poteva decisamente essere migliorato.

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Fase 2

Nei mesi successivi abbiamo quindi lavorato sull’ottimizzazione della campagna. Per prima cosa ci siamo rivolti a segmentare maggiormente il target di riferimento: abbiamo quindi ristretto il raggio d’azione, rivolgendoci a quelle persone più propense alla consumazione in locali quali bistrot e cocktail bar e particolarmente interessate al consumo di cocktail e alcolici. In parallelo abbiamo ottimizzato anche la creativity delle inserzioni pubblicitarie, affiancando alle quelle da foto del locale, nuove inserzioni basate su un video di presentazione del locale stesso, con il fine di attrarre anche gli utenti più propensi alla visualizzazione dei video o desiderosi di conoscere l’atmosfera del bistrot prima di effettuare una prenotazione.

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Risultato finale

Tutto ciò ha permesso di abbassare il costo per prenotazione dapprima a 7 € e poi a 4 €, nell’arco di circa un mese e mezzo. Un risultato decisamente notevole e assolutamente in linea con le necessità del cliente.

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Il team di questo progetto:

Luca e Rebecca

Il lavoro per Latteria International Bar ha visto impegnati Luca e Rebecca. Luca si è occupato di tutte le attività relative al Social Advertising, proponendo e strutturando la strategia da adottare per raggiungere gli obiettivi del Cliente e curando nei minimi dettagli gli annunci e seguendo le diverse fasi delle campagne. Rebecca si è occupata della parte grafica degli annunci, creando le immagini e i video da inserire, seguendo la brand image del locale.

Luca Gianneramo

Advertising Manager
Rebecca Alivernini

Graphic Designer Sr.

Latteria International Bar